A chegada do fim do ano traz consigo um show de consumo e ideias mirabolantes de marketing. De ações de black friday a compras natalinas, esse período já faz parte do calendário de agências e anunciantes como um dos mais importantes do ano.
No entanto, um segmento da indústria que está sempre na ativa em qualquer época do ano é o das bebidas alcoólicas. Uma das ações é o da gigante Ambev chamada ‘Dia de Responsa’, que ‘paga’ a água da pessoa que resolveu beber produto alcoólico da marca naquele dia. Para esta ação, a empresa coloca desde funcionários até atores para participarem da ação em diversos bares de todo o Brasil. Segundo a marca, esta ação serve para conscientizar os postos de venda a venderem cerveja com moderação e apenas para maiores de 18 anos.
Na prática não é bem assim, a mesma marca recentemente , no app de entregas de seu grupo, o Zé Delivery, usou o Discord – aplicativo reconhecidamente do universo gamer – para gamificar a venda de álcool. A ação reunia 18 mil usuários em comunidades que davam desconto em bebida para quem engajasse com a marca. No Brasil, a idade mínima para usar o Discord é 13 anos, apesar de haver filtros para conteúdos para maiores de 18 anos. A estratégia foi denunciada pela Agência Núcleo em reportagem, e a Discord desativou o servidor promocional após contato da reportagem.
Neste ano, pela primeira vez na história das Olimpíadas, os Jogos Olímpicos tiveram como patrocinador uma marca de cerveja, a Corona Zero. Apesar de uma aposta ousada, não é exclusividade da fabricante AB Inbex criar essa nova roupagem ao consumo da cerveja. Outras marcas como Heineken, Budweiser e Guinness estão investindo alto em patrocínio de eventos esportivos como jogos de futebol, campeonatos de Fórmula 1 e até corridas, todos com o mesmo intuito, atrelar a ausência de álcool deste produto à saúde. Segundo portais de marketing, este é o segmento que mais cresce, além de direcionar as ações a um público jovem que está mais consciente e preocupado com seu bem-estar, o que não tem nada a ver com o consumo do produto, vide rótulo. E tem mais um agravante: desde 1996, a publicidade de bebidas alcoólicas só é permitida em determinados horários, das 21h às 6h da manhã, e não pode estar associada a esporte olímpico e competição, além dos rótulos conterem advertências. No entanto, com a cerveja, há uma brecha devido ao seu teor alcóolico. Com a cerveja sem álcool, essas regras podem (e já estão) sendo ainda mais flexibilizadas.
Mas a população brasileira está atenta. Em pesquisa divulgada recentemente pelo Datafolha sob encomenda da ACT Promoção da Saúde, 73% concordam que a publicidade de cerveja sem álcool pode promover também o consumo de cerveja com álcool.