A imagem ilustra um homem com expressão de desagrado, simbolizando as dificuldades enfrentadas pela Fundação financiada pela Philip Morris em melhorar sua reputação. A fundação tem sido alvo de críticas e avaliações negativas, representadas pelos ícones de uma estrela, polegares para baixo e emojis tristes. Este cenário é um reflexo dos desafios que a organização enfrenta enquanto tenta rebrandear e distanciar-se de suas associações passadas com a Philip Morris.